Nacházíte se na: PR1.cz: Public Relations – PR-news – Strategie.cz: Lesk a bída firemních časopisů

Strategie.cz: Lesk a bída firemních časopisů

21. července 2009: Lesk a bída firemních časopisů

10.7.2009 | Strategie.cz

Marketingové rozpočty letos jen nejistě následují obchodní plány firem. Komerční tituly se na tiskovém trhu potýkají s klesajícím trendem inzertních výdajů, mnohé dlouhodobě i s poklesem čtenářské obce. Strategii zajímalo, jak se v nevlídné konstelaci daří firemním titulům.

Trh firemních titulů všech kategorií - B2B, B2C či B2E se dlouhodobě rozvíjí a zájem firem o tento nástroj komunikace roste. Výhody jsou nasnadě. Vlastní tituly dávají prostor pro šíření kontrolovaného obsahu, přesného zacílení a v neposlední řadě jsou výrazem prestiže a určitého standardu úrovně komunikace. Firemní tituly otevírají další cestu k zákazníkům, obchodním partnerům i zaměstnancům. Firma se nepřipomíná jen samotným titulem, ale i nabídkou výhod, soutěží, anket a různých akcí prezentovaných v titulech. Pokud tyto časopisy dokážou přilákat atraktivním designem, dobře zacíleným konceptem a kvalitními texty, pak titul dokáže nabídnout i zamýšlenou interaktivitu. Podle britské asociace vydavatelů firemních titulů APA dokáže kvalitní titul zaměstnance získat v průměru na 25 minut. Pokud navíc porovnáme náklady na výrobu a umístění v médiích, vycházejí firemní tituly jako vítězové.

Zdá se, že firmy v Česku přicházejí obzvlášť v posledních letech vlastním časopisům na chuť. Odhady hovoří o téměř pěti stech firemních titulech a dalších desítkách až stovkách časopisů veřejné správy (B2G). Jen do soutěže Zlatý středník, která každoročně hodnotí nejlepší interní časopisy a neperiodické publikace, se letos účastnilo přes 150 titulů. Z první stovky českých firem podle výše obratu je má drtivá většina. V penězích se objem trhu pohybuje v řádech stovek milionů až miliardy korun. Nebýt příchodu krize, nárůst by zřejmě pokračoval.

Více k tématu se dočtete v tištěné verzi Strategie, která vyšla v pondělí 13. července.

 

 

---