Nacházíte se na: PR1.cz: Public Relations – PR-news – Více než třetina PR agentur kvůli krizi zlevnila své služby

Více než třetina PR agentur kvůli krizi zlevnila své služby

23. listopadu 2009: Kvůli ekonomické krizi zlevnila letos své služby zhruba třetina agentur, které pro své klienty zajišťují vnější nebo vnitřní komunikaci a vztahy, ceny snížilo 35 procent PR agentur. Polovina agentur naproti tomu zachovala své loňské ceny a 14,4 procenta firem hlásí meziroční cenový nárůst. Vyplývá to z průzkumu Asociace Public Relations Agentur (APRA), jež se dotázala zhruba 75 procent svých členů. Agentury sdružené v asociaci tvoří přibližně dvě třetiny českého trhu v oblasti PR.

Podle zprávy o průzkumu výsledky ukázaly, že současná krize nemá na ceny PR služeb ani na mzdy specialistů působících v této oblasti zatím výrazný vliv. Některé agentury však podle průzkumu současně přiznávají, že klienti dnes chtějí za stejné peníze více služeb.

Podle místopředsedy výkonné rady APRA Radka Maršíka obor těží v době krize z toho, že patří mezi nejefektivnější způsoby komunikace a dlouhodobě nabízí nejlepší poměr mezi cenou a výkonem. "V důsledku toho řada firem nejenže výrazně neomezuje své náklady na PR, ale často je dokonce posiluje na úkor jiných forem marketingové komunikace. Když k tomu ještě přidáme nárůst krizové komunikace a komunikace v období změn, restrukturalizací a propouštění, je zřejmé, že PR odolává krizi nejlépe ze všech sektorů marketingové komunikace," dodal.

Z hlediska platů jsou na tom agentury také podobně jako loni. Více než 64 procent z dotázaných je zachovalo na stejné úrovni, 14 procent je dokonce zvýšilo. Platy poklesly u 22 procent agentur účastnících se výzkumu.

Ceny jednotlivých agentur a služeb se liší, ukázal průzkum. Nejvyšší jsou obecně u služeb, jako je strategické poradenství nebo komunikace společností v období krize a restrukturalizací. Naproti tomu ceny služeb v oblasti produkce či logistiky jsou výrazně nižší.

Některé agentury však krizi výrazně pocítily. Nenaplnila se totiž jejich očekávání, že kvůli krizi se zvýší poptávka po jejich službách díky přelivu financí z tradiční reklamy do levnější alternativy zviditelnění. Podle PR agentury Commservis.com, která není členem asociace, tak některé agentury za uplynulý rok zkrachovaly. "Krize zamíchala poptávkou po nástrojích PR. Bylo nutné se rychle přizpůsobit a přeorientovat na služby, které firmy chtějí využívat," řekl jednatel Commservisu Tomáš Zdechovský.

Dřívější poptávku po aktivitách k vylepšení týmové spolupráce a po firemních večírcích na klíč tak podle Zdechovského vystřídal zájem například o organizování krizové nebo interní komunikace. Změna nastala i ve struktuře klientů. Sektory zasažené hospodářským zpomalením nejvíce, jako je automobilový průmysl, doprava či telekomunikace, prostředky na PR omezují. Rozvoj naopak zažívá poradenství PR manažerů.

"Zájem o PR služby vzrostl u firem, které do příchodu krize využívaly pouze reklamu a inzerci. Přesunuly část financí do produktového PR a do vztahů s médii," řekl Zdechovský.

APRA sdružuje 21 PR agentur na území České republiky a existuje od roku 1995. Posláním asociace je reprezentovat obor PR zejména vůči odborné a klientské veřejnosti. Mezi její členy patří především lídři tuzemského trhu, například firmy Bison & Rose, Ogilvy Public Relations či AC&C Public Relations.

Zdroj: mam.cz
Autor: ČTK

---